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品牌的全面定义

发布时间:2014/8/18

品牌几乎是中国人骨子里的情结,我也拥有同样的品牌情结。但是拥有情结是一回事,建立品牌又是另外一回事。2005年之前,卫国机械倾向于渠道优先过品牌,明确地讲,对于那个阶段的卫国机械而言,渠道驱动比皮革机械品牌驱动更加重要,因为大家还不具备建立品牌的能力。太多的企业和企业家把品牌看得太重,太多的人愿意做品牌梦想,但是成绩品牌的不是梦想,而是实实在在的能力,一方面来源于企业的能力,另一方面来源于顾客的能力,离开了顾客和企业的能力,品牌是不会存在的。
品牌的全面定义应该是:品牌具有最基础的本质,这一本质不是外在的,也不是完全用产物或服务来定义的。就像帕拉图所认为的那样,大家在日常生活中所体验的任何具体事物的各个侧面都存在着该事物的″理念″,是″理念″使事物更恒久,甚至拥有永久的意义。


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