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我国皮革行业内外销实现新平衡

发布时间:2012/12/1

  自改革开放以来,我国皮革行业形成了以出口为主的市场格局,内外销比例大约为3:7,但由于国际金融危机的影响和中国政府扩内需政策的实施,近两年来内销市场实现稳定较快增长,内外销比重调整步调进一步加快,皮革行业国内外市场结构将实现新的平衡。经过几十年的快速发展和积累,我国皮革行业里一些大型品牌企业开始崭露羊角,通过其先进的设计、质量和品牌的优势,逐渐领军行业的高端,从而开始主导行业的发展趋势和潮流。这些企业主要专注于品牌运营、产物设计、销售渠道的管理等,逐渐减少直接生产加工的产物,特别是将利润较低的产物加工环节外包到中西部地区。
  就整个外贸而言,中国企业已经从模仿走向本土品牌,本土的制造企业已经逾越了代工、模仿阶段,迈向建立品牌的阶段。在越南成为耐克最大的代工国之后,中国鞋业冷静处之,讲″中国制造″已经悄然迈上了新台阶,这也是中国各种本钱日益上升以及市场竞争的必然结果。″越南制造″不会取代″中国制造″。对于″越南制造″而言,最好的结果只是作为″中国制造″的补充,不少海外企业也正考虑或已经将自己的研究中心搬到中国。不久前,意大利工商联合会宣布今年年底将在成都设立办事处,这是协会在中国设立的第二家办事处,今后国际订单可直达成都女鞋原产地。而意大利制鞋业者协会(ANCI)在北京已连续乐成的举办了7年春夏国际鞋业流行趋势发布会,参展规模起来越大,被认为是世界鞋业设计的风向标。
  中国企业到国外投资逐渐增多,目前已经有皮革企业在南非、南美洲等地试水。Friendship制革是由中国投资者在埃塞俄比亚新建的皮革处理惩罚厂,每天浸渍量达15,000张生皮,其产能在埃塞俄比亚位居第二,仅次于中非海外皮革制品厂。今年3月,埃塞俄比亚驻广州总领事纪?麦克?纪?特萨迪克莅临广州保兰德箱包皮具有限企业参观,特萨迪克表示将向埃塞俄比亚国内优秀皮革生产企业推介保兰德的生产经验,并鼓励保兰德前往开发新业务,希翼能与当地皮革企业展开合作,密切中埃双方商贸往来。
  品牌方面,中国的品牌运营商开始介入国外销售网络。继去年在上海收购意大利第一品牌万利威德大中华区品牌所有权后,奥康这次又在大连″牵手″这个定位高端,主打3000-5000元产物的鞋业品牌,向国际化再迈进一步。目前,GB的营销网络遍布欧美、南非和阿拉伯等国家,尤其在俄罗斯取得了巨大乐成,在全国拥有5个宽敞的产物展示空间,对于和中国鞋企合作,进军中国市场,GB董事长奇安弗兰科?布德理先生非常期待。
  而中国的专业市场将走出国门,更多地到场国外市场终端销售。拉斯维加斯国际鞋类展览会(WSA)成为中国企业聚会的场合,来自中国的产物完全不逊色于耐克等国际知名品牌。耐克等著名企业聚集的品牌馆显得有些冷清,职员们甚至站在展位外招徕参观者。而中小企业馆却人满为患,馆内的140多家鞋类企业中,约80%是中国企业。″四面八方都能听到汉语,犹如走进了中国市场。买主试穿皮鞋的场景到处可见,而且很多人当场签下合同。″吸引买主的却不仅仅是低廉的价格。一位韩国买主说:″中国皮鞋的质量很好,而且也很时尚,签合同无风险。″
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